2016 m. Sveikatos priežiūros paslaugų teikėjas Cigna sugalvojo genialią idėją. Užuot naudoję tikrus gydytojus, kad galėtumėte kalbėtis su žmonėmis apie savo sveikatą, kodėl negalima naudoti netikrų? Ir tokiu būdu, jų labai populiarus? TV gydytojai iš Amerikos? kampanija buvo.
Kaip ir vartotojai, ir reklamos specialistai entuziastingai reagavo į 30 sekundžių reklamą, kuriam buvo pavaizduoti gerai žinomi MD? iš hitų, įskaitant "Gray's Anatomy"? ? Doogie Howser, M.D.,? ir? skruberiai.?
Kampanija buvo tokia populiari, kad Cigna ją atgaivino 2017 m. Su aktoriais Kate Walsh ("Private Practice?"), Patrick Dempsey ("Gray's Anatomy"), Neil Patrick Harris ("Doogie Howser, MD") ir Donaldas Faisonas ("Scrubs? ) plovimas
Kalbėdamas apie guronių ir IV stendų griuvėsius, televizoriai traukia fantazijas ir realybę: "Mes galime ne daug sužinoti apie mediciną, bet mes daug žinome apie dramą. Mes taip pat žinome, kad galite vengti dramos, gaunant metinę apžiūrą.?
Nors vaizdo klipai linksminasi Holivudo melodramoje, ligoninės romanuose ir pasibaisėjusiose sklypo posvyruose, žinia negali būti rimtesnė. Mes apsistojome su viena iš žvaigždžių Donald Faison, kad galėtume daugiau pasakoti apie tai, kodėl kampanija yra tokia svarbi.
Aktoriui - kuris grojo drąsiu Christopheriu Turku dėl sėkmingos komedijos? "Scrubs"? beveik dešimtmetį - tai yra asmeninė.
? Aš turiu labai mažus vaikus? sako Faisonas. ? Dabar man 43 metai, taigi, kai mano 2 metų vyras yra 20 metų, aš būsiu 60 metų, todėl man labai svarbu būti sveiku ir žinoti, kur aš. Noriu būti aplink mano vaikams.?
Tačiau Faisonas taip pat aistringai persiunčia pranešimą kitiems: "Tai stiprus signalas, kad" Cigna "ir televizijos gydytojai bando perduoti Amerikos žmonėms. Tai galėtų išgelbėti gyvybes.?
Dėmesys ir rūpinimasis? vietoj "slaugos"?
Nors jis negali būti patvirtintas MD, Faisonas turi savo faktus tiesiai. Pasak Ligų kontrolės ir prevencijos centrų (CDC), kiekvienais metais gali būti išgelbėti net 100 000 gyvybių, jei daugiau žmonių dalyvauja prevencinėje pagalbos tarnyboje arba vadinamoje "geros priežiūros"? o ne "ligonio priežiūra"?
Daug žmonių nevaikščioja ir kasmet tikrinami, nes jie bijo arba nemano, kad jiems reikia? Paaiškina Faisonas. Tada, kai jie eina, tai yra, kai jie tikrai serga, ir dabar jie mano, kad laikas kreiptis į gydytoją.
Kampanijos "Cigna" metu pabrėžiama, kaip svarbu stebėti pagrindinius statistinius duomenis ir sveikatos rodiklius, kurie yra metinių patikrinimų dalis, įskaitant kraujo spaudimą, cholesterolio kiekį, cukraus kiekį kraujyje ir kūno masės indeksą (KMI).
? Jūsų numeriai yra jūsų numeriai, tačiau geriau žinoti savo numerius, kad galėtumėte pamatyti, kur reikia sutelkti dėmesį į jūsų sveikatą - ar tai yra fizinis krūvis, ar nereikėtų vartoti tabletes ar ką nors? sako Faisonas. ? Jūs nenorite imtis veiksmų per vėlai. Eik, žinau ir kontroliuojate savo sveikatą.
Nors aktoriaus žinia yra rimta, jis nebijo kuo nors pasipriešinti pokalbiui - tiesą sakant, jis skamba humorą ir gauna pranešimą: "Humoras tikrai veikia". Manau, kad tai padarė "Scrubs" tokia sėkmė. Manau, kad ši kampanija taip pat padarė taip pat.
Taip pat padeda ir amerikiečiai, susipažinę su simboliais, sakydami, kad jie eina ir patikrinti. ? Kas yra kažkas, kas pasitiki tavo namuose esančiais žmonėmis kiekvieną savaitę, kad pasakytų jums eiti ir gauti patikrinimą? jis priduria. Galite klausyti šiek tiek daugiau, jei Kristupas Turkas arba Jamie arba Doogie Howseris sako, kad turėtumėte atlikti patikrinimą.?
"Mes bandome visus žmones nusiųsti į gydytojo biurą, sakydami:" Aš nesu tikras gydytojas. Aš negaliu pasakyti, kokie yra jūsų negalavimai, tačiau galiu pasakyti, kaip televizoriaus gydytoją, kad tikrai svarbu eiti kasmetines patikrinimus, o tai tikrai svarbu kontroliuoti jūsų sveikatą. "
Taigi, ką Turkas, Doogie, Adisonas ir McDreamy nori, kad jūs atitrauktumėte nuo jų linksmų komercinių? Pasak "Faison", tai paprasta: "Mes norime, kad jūs eitumėte į cigna.com/TakeControl. Čia galite rasti visą informaciją apie prevencinę priežiūrą.
? Jei aš negaliu jus nuimti nuo sofos, bet galiu jus nukreipti ten, tai žingsnis.
